愿你“星途”無限

2019-12-31 06:10:51 汽車周刊 2019年12期

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陳曦

那天晚上,我遠遠的望著TFBOYS走到舞臺中央,身后那個大概才剛剛年滿十六歲的女孩像著了魔一般,瞳孔中充滿著狂熱與迷亂,一邊以極快且幅度極大的動作揮舞著手中的熒光棒,一邊聲嘶力竭地吼著我完全聽不清的口號,隨后,整個場館便沸騰起來,連綿不絕的尖叫聲震耳欲聾,大腦仿佛要被撕裂一般。

有人說,TFBOYS的成功,源于時代的機遇,源于那三張帥氣的臉龐,但這個世界上所有的成功都絕非偶然,正像他們自己所說,如果成功有捷徑的話,那條路的名字定叫堅持。

這個世界上選擇“堅持”這條路的人不少,TFBOYS算一個,張靚穎也算一個。

2005年超女賽,在以令人驚嘆的海豚音征服聽眾之后,張靚穎以職業歌手的身份加入了樂壇。雖然憑借超強的實力,在隨后的日子里各種榮譽接踵而至,但成功背后的辛酸大概只有這位華語天后自己最為清楚,正如她曾經唱過的那首歌——《我相信》。

也許是因為自己成名前后的經歷,也許是出于對EXEED星途“敢超越”品牌理念的認可,張靚穎選擇成為了這家中國新晉高端汽車品牌的“星推官”。

與年輕為謀

“我跨越了泥濘,在都市叢林里奮力突擊,我沖破了困境,往我想要的地方去?!幣磺緞峭盡?,不僅唱出了張靚穎敢于突破,挑戰自我的精神,也唱出了EXEED星途的遠大志向。

自誕生之日起,EXEED星途便以打造中國新高端汽車品牌為己任,不但樹立了“敢超越”的品牌理念,也立志成為中國品牌向上突破的中堅力量,希望通過在智能、設計、駕控、安全、服務五大領域的努力超越,擁抱新一輪消費升級的浪潮。

從目前的趨勢來看,年輕化正是這一輪消費升級浪潮中的關鍵詞之一,正如EXEED星途營銷中心執行副總經理李東春所言,“我們的目標人群是年輕人群,與當下整個汽車市場趨勢吻合?!幣蚨恢幣岳?,EXEED星途都在深度挖掘年輕用戶的喜好、日常場景甚至深層價值觀。

12月8日,首屆2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典在澳門唱響,EXEED星途也以合伙人身份全程冠名。在EXEED星途看來,音樂是當代年輕人最為熱衷的喜好之一,而以音樂為紐帶,可以與他們進行溝通,產生共鳴,實現與他們的有效連接,進而獲得更多的品牌聲量甚至形成轉化。

在澳門威尼斯人金光綜藝館現場,從場外的紅毯區到星光璀璨的舞臺之上,隨處可見EXEED星途的身影,當張靚穎攜手EXEED星途LX一同登臺亮相引吭高歌之時,整個現場達到了高潮,我想在這一刻,EXEED星途大概便已經深深地映入到了這些年輕人的腦海當中。

毫無疑問,EXEED星途此次成功冠名,說明其找到了一條擁有自己風格與特色的營銷之路,從年輕人熱衷的科技、音樂、互聯網入手,從線上到線下傳播,從產品到營銷,做到了真正的“年輕化”。

雖然還無法斷定EXEED星途的未來,但至少從目前的營銷結果來看,從與小米展開了跨界戰略合作,到與國內首檔大型音樂創旅綜藝《知遇之城》開展線上線下整合營銷,再到成為騰訊“首個音樂合伙人”,與其開展“星樂季”合作,這一路走來,EXEED星途不僅收割了諸多關注,圈粉無數,也讓更多年輕人感知到EXEED星途的活力,參與到了與品牌的互動中來,生成了真正的情感共鳴。

以技術為戟

技術是水,產品是船,營銷是帆,再好的營銷,其基礎必然是產品,而產品的基礎則必然是技術。如果光有好的營銷,沒有好的產品,再大的船也會傾覆,而沒有好的技術,再大的船也將寸步難行。

作為奇瑞控股、奇瑞汽車董事長尹同躍“畢生的夢想”,EXEED星途背后的技術基石,是母公司奇瑞品牌長達22年來堅持V字形正向研發的技術積累,是800萬輛造車經驗的凝結,是其汽車工程中心歷經千錘百煉的磨煉,是擁有六大研發中心的全球研發體系的智慧結晶,是與英特爾、百度、東軟等世界級供應商聯手開發的Lion雄獅智云系統,是榮獲“中國心”2019年度十佳發動機稱號的第三代ACTECO 1.6TGDI發動機,是擁有自主知識產權的T1X、M1X、M3X三大??榛教?。

毫無疑問,在EXEED星途身上,我們可以看到奇瑞汽車的全力以赴,可以看到尹同躍的云霓之望,就如同“星推官”張靚穎曾在《Make it big》中唱到的一樣,“要以最好的姿態來跟世界對話,創造屬于我的神話?!?/p>

雖然相比WEY和領克,EXEED星途還是一個新人,但是,作為第一輪中國品牌上攻的發起者與參與者,奇瑞汽車所積累的前車之鑒,都將成為EXEED星途在第二輪中國品牌上攻階段的后車之師。

更好的消息是,隨著前不久青島五道口對奇瑞汽車高達200億的注資,奇瑞汽車將從傳統國企轉變為民營控股企業,從而擁有更加快速的響應機制與市場機制。再加上青島五道口承諾的“幫忙不添亂”原則,不僅尹同躍將繼續擔任董事長一職,還將推動奇瑞汽車建立更加市場化的激勵機制與管理理念,從而吸引更多的投資,更好的人才,壯大與錘煉自己硬核的技術研發實力,而這對于處于上攻階段的EXEED星途來說,無疑將會成為助力之一。

寫在最后

“孤寂的黑夜劃破寧靜,耀眼的光芒指引,讓星途帶我前進,沿路的崎嶇不勝感激,將迷霧變成風景,讓懷疑成為過去?!?/p>

《星途》所唱的,正是當代中國品牌力求上攻的獨白與夢想。雖然這條路布滿荊棘,充滿挑戰,但只要初心不死,我們便衷心地祝愿“星途”無限。

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